“Thuốc lá điện tử là một loại sản phẩm điện tử mới, thực chất là thuốc lá điện tử cầm tay.Nó chủ yếu mô phỏng hình dạng của thuốc lá truyền thống và sử dụng các bộ phận như tinh dầu, hệ thống sưởi, nguồn điện và bộ lọc để làm nóng và nguyên tử hóa, từ đó tạo ra bình xịt có mùi cụ thể.”
1. Tổng quan, phân loại và đặc điểm của ngành thuốc lá điện tử
Thuốc lá điện tử là một loại sản phẩm điện tử mới, về cơ bản là thuốc lá điện tử cầm tay.Nó chủ yếu mô phỏng hình dạng của thuốc lá truyền thống và sử dụng các bộ phận như chất lỏng điện tử, hệ thống sưởi, nguồn điện và bộ lọc để làm nóng và nguyên tử hóa, từ đó tạo ra bình xịt có mùi đặc trưng.
Theo “Báo cáo phân tích tình hình phát triển và nghiên cứu chiến lược đầu tư về thị trường thuốc lá điện tử Trung Quốc (2023-2030)” do Guanyan Report.com công bố, thuốc lá điện tử được chia thành thuốc lá điện tử dạng nguyên tử và các sản phẩm thuốc lá đốt nóng không cháy (HNB) dựa trên về nguyên tắc làm việc của họ.Thuốc lá điện tử (EC), còn được gọi là Hệ thống phân phối Nicotine điện tử (ENDS), là một loại sản phẩm thuốc lá mới tạo ra khí thông qua dầu nguyên tử hóa để tiêu dùng cho con người.Thuốc lá điện tử nguyên tử là một thiết bị nhỏ dùng để mô phỏng hoặc thay thế việc hút thuốc lá.Nguyên tắc cơ bản của nó là sử dụng nhiệt, siêu âm và các phương pháp khác để nguyên tử hóa dung dịch glycerol hoặc propylene glycol có chứa các thành phần nicotin và tinh chất, để tạo ra sương mù tương tự như đốt thuốc lá cho người hút thuốc.Hiện nay, thuốc lá điện tử dạng nguyên tử hiện có trên thị trường chủ yếu được chia thành thuốc lá điện tử dạng kín và thuốc lá điện tử dạng mở.Hệ thống sưởi không cháy (HNB) không tách ra khỏi thuốc lá và nguyên lý hoạt động của nó là tạo ra các bình xịt có chứa nicotin sau khi đun nóng mảnh thuốc lá đến 200-300oC.Do nhiệt độ làm việc thấp hơn đáng kể so với thuốc lá truyền thống (600oC) và quá trình chế biến lá thuốc lá phức tạp nên nó có đặc tính giảm tác hại mạnh mẽ.
Từ góc độ đặc điểm của ngành, phương thức sản xuất của ngành thuốc lá điện tử vẫn chưa trưởng thành, độ phức tạp của sản phẩm và thị trường cao.Những thay đổi về nhu cầu của người dùng đã gây áp lực đáng kể cho hoạt động nghiên cứu và phát triển;Từ góc độ hiện trạng của ngành, thuốc lá điện tử, với tư cách là sản phẩm tiêu biểu của nền kinh tế mới, hình thức mới và cách tiêu dùng mới, đã trở thành một sản phẩm bổ sung quan trọng cho thuốc lá truyền thống.
2. Từ tăng trưởng man rợ đến phát triển có trật tự, ngành đã bước vào kỷ nguyên tiêu chuẩn hóa
Sự trỗi dậy của ngành công nghiệp thuốc lá điện tử của Trung Quốc có thể bắt nguồn từ năm 2003, khi dược sĩ Han Li tạo ra loại thuốc lá điện tử đầu tiên trên thế giới dưới thương hiệu Ruyan.Do rào cản gia nhập thấp và thiếu tiêu chuẩn quốc gia nên giá thành sản xuất của ngành thuốc lá điện tử cực kỳ thấp nhưng tỷ suất lợi nhuận của toàn ngành không thấp so với thuốc lá truyền thống, khiến toàn bộ ngành thuốc lá điện tử đứng trong tình trạng chia cổ tức. “lợi nhuận cao và thuế thấp”.Điều này cũng khiến ngày càng có nhiều người lao vào đại dương ngành thuốc lá điện tử theo xu hướng được quan tâm.Số liệu cho thấy chỉ riêng năm 2019 đã có trên 40 trường hợp đầu tư vào ngành thuốc lá điện tử.Theo số liệu thống kê về số tiền đầu tư được tiết lộ, tổng mức đầu tư ít nhất phải vượt quá 1 tỷ đồng.Trong số đó, thuốc lá điện tử MITO Magic Flute đã giành được số điểm cao nhất hàng năm với số điểm 50 triệu đô la Mỹ vào ngày 18 tháng 9.Vào thời điểm đó, các thương hiệu thuốc lá điện tử hàng đầu trên thị trường như RELX, TAKI, BINK, WEL, v.v., đã nhận được đầu tư, trong khi các thương hiệu nổi tiếng trên internet mới, Thuốc lá điện tử Ono, FOLW và LINX, nổi lên trong phiên bản 6.18 Chiến tranh thế giới, nhận được khoản đầu tư hàng chục triệu, thậm chí nhiều thương hiệu nổi tiếng cũng có nhà đầu tư.
Đằng sau sự phát triển nhanh chóng của ngành, ẩn chứa một logic hoạt động “thô bạo và điên rồ” cũng như “sự tăng trưởng dã man” của các nhà sản xuất thuốc lá điện tử.Ngày càng có nhiều sản phẩm sai sự thật, sự cố mất an toàn xảy ra.Vào tháng 11 năm 2019, hai sở ban hành văn bản cấm bán thuốc lá điện tử trực tuyến, gây chấn động lớn trong ngành thuốc lá điện tử.Đối với đại đa số các công ty thuốc lá điện tử đã hoạt động trực tuyến từ lâu, đây chắc chắn là một đòn chí mạng.Kể từ đó, mô hình kinh doanh trực tuyến thống trị một thời đã đi vào ngõ cụt và lối thoát duy nhất là quay trở lại mô hình ngoại tuyến.Sau đó, Ý kiến chỉ đạo về việc cấp Giấy phép doanh nghiệp sản xuất độc quyền thuốc lá cho các doanh nghiệp sản xuất liên quan đến thuốc lá điện tử, Một số biện pháp chính sách nhằm thúc đẩy pháp quyền và tiêu chuẩn hóa ngành công nghiệp thuốc lá điện tử (Thử nghiệm) và Quy tắc quản lý giao dịch thuốc lá điện tử (Thử nghiệm) ) liên tiếp được đưa ra và tính không chắc chắn của chuỗi công nghiệp dần dần được giải quyết.
3. Dưới sự kiểm soát thuốc lá quốc gia, khuyến khích nhà sản xuất, nhận thức của người tiêu dùng trưởng thành và lặp lại sản phẩm, quy mô ngành tiếp tục mở rộng
Hành động đặc biệt thứ tư trong 15 hành động lớn của Hành động Trung Quốc lành mạnh (2019-2030) là kiểm soát hút thuốc, trong đó làm rõ tác hại nghiêm trọng của việc hút thuốc đối với sức khỏe người dân và đề xuất các mục tiêu hành động cụ thể như “đến năm 2022 và 2030, tỷ lệ người dân được bảo vệ bởi các quy định toàn diện về không khói thuốc sẽ đạt lần lượt 30% và 80% trở lên” và “đến năm 2030, tỷ lệ hút thuốc ở người trưởng thành sẽ giảm xuống dưới 20%”.Dưới sự hướng dẫn của các chính sách quốc gia nhằm khuyến khích người dân kiểm soát việc hút thuốc một cách có ý thức, nhận thức về lối sống văn minh và lành mạnh của người dân tiếp tục nâng cao, tỷ lệ hút thuốc ở người trưởng thành ngày càng giảm.Lấy Bắc Kinh làm ví dụ, kể từ khi Quy định kiểm soát hút thuốc của Bắc Kinh được thực hiện trong hơn 6 năm, tỷ lệ hút thuốc trong dân số từ 15 tuổi trở lên tại thành phố đã giảm dần.Dữ liệu cho thấy tỷ lệ hút thuốc ở những người từ 15 tuổi trở lên đã giảm xuống còn 19,9% và mục tiêu mà Hành động Bắc Kinh lành mạnh đặt ra là đạt được tỷ lệ hút thuốc ở những người từ 15 tuổi trở lên dưới 20% vào năm 2022 đã đạt được trước đó. của lịch trình.Trong tình hình kiểm soát thuốc lá quốc gia trong tương lai, số người hút thuốc sẽ tiếp tục giảm.Cho rằng hầu hết những người hút thuốc cần một giai đoạn chuyển tiếp khi bỏ thuốc lá, thuốc lá điện tử đã cho thấy những ưu điểm của nó: cho phép họ thay thế niềm vui khi châm thuốc lá bằng thuốc lá điện tử mà không hít phải một lượng lớn nicotin, giảm dần sự phụ thuộc vào thuốc lá.Vì vậy, nhiều người tiêu dùng lựa chọn thuốc lá điện tử làm giai đoạn chuyển tiếp để cai thuốc lá.
4. Lặp lại nâng cấp sản phẩm là chìa khóa cho sự phát triển của ngành và tốc độ lặp lại trong tương lai có thể quyết định bối cảnh và con đường của ngành
Kể từ thời điểm phát minh ra thuốc lá điện tử đã không ngừng lặp đi lặp lại.Mỗi lần lặp lại sẽ tạo ra một nhóm các công ty và đặc điểm của hàng tiêu dùng nhanh ngày càng trở nên rõ ràng.Các sản phẩm có thuộc tính rõ ràng là hàng tiêu dùng nhanh sẽ cập nhật và lặp lại nhanh chóng.Đặc biệt thuốc lá điện tử dùng một lần có đặc điểm là hàng tiêu dùng nhanh, chu kỳ sử dụng của bộ thuốc lá thường chỉ vài ngày.Ngoài hương vị, hình thức đa dạng, v.v., đều là những phương tiện để thu hút người tiêu dùng.Do đó, nâng cấp và lặp lại sản phẩm là chìa khóa để thúc đẩy sự phát triển của ngành thuốc lá điện tử.
Hiện nay, các doanh nghiệp hàng đầu không ngừng nâng cấp, đột phá trong nghiên cứu phát triển sản phẩm.Ví dụ, thương hiệu thuốc lá điện tử hàng đầu, MOTI Magic Flute, đã đạt được chứng nhận quốc gia về ngành công nghệ cao nhờ nỗ lực không ngừng đổi mới và nghiên cứu khoa học.Tính đến thời điểm hiện tại, Cây sáo thần MOTI đã có gần 200 bằng sáng chế phát minh, bao gồm nhiều khía cạnh khác nhau như hình thức và cấu trúc của sản phẩm, đồng thời đã được áp dụng cho các sản phẩm, thực sự đạt được sự nâng cấp và lặp lại liên tục các chức năng của sản phẩm;TOFRE Furui đã thành lập trung tâm đổi mới R&D quốc tế của riêng mình và một phòng thí nghiệm năm 2019 tuân thủ các tiêu chuẩn CANS để phát triển các sản phẩm tốt hơn.Nó cũng đã thành lập các dự án nghiên cứu với một số phòng thí nghiệm của trường đại học nổi tiếng và tiếp tục tăng cường đầu tư vào R&D;Tính đến thời điểm hiện tại, TOFRE Furui có gần 200 bằng sáng chế phát minh, bao gồm nhiều khía cạnh khác nhau như hình thức và cấu trúc của sản phẩm, đồng thời tất cả đều được áp dụng cho các sản phẩm, thực sự đạt được sự nâng cấp và lặp lại liên tục các chức năng của sản phẩm.Ngoài ra, các doanh nghiệp liên quan khác trong ngành cũng đầu tư mạnh vào đổi mới nghiên cứu và phát triển và đạt được kết quả đáng kể, hỗ trợ sự phát triển bền vững của toàn ngành.Xem xét mâu thuẫn giữa khối lượng công việc và thời gian, nguồn nhân lực và những hạn chế của nhóm bằng sáng chế trong công nghệ lõi nguyên tử hóa và chất lỏng điện tử, liệu R&D và hiệu quả sản xuất của các doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng dựa trên nguồn lực của chính họ có thể đáp ứng tốc độ lặp lại của sản phẩm cuối cùng hay không sẽ trở thành một vấn đề yếu tố then chốt trong sự phát triển cạnh tranh trong tương lai của bối cảnh ngành.
5. Phía thương hiệu có mô hình tương đối tập trung, trong khi phía sản xuất có mô hình có sức mạnh không đổi
Hiện tại, mô hình các thương hiệu thuốc lá điện tử Trung Quốc tương đối tập trung, chỉ có công ty chính của thương hiệu thuốc lá điện tử hàng đầu Yueke (RLX) là Wuxin Technology, có thị phần gần 65,9%.SMOK, được định vị là sản phẩm cấp thấp trong giai đoạn đầu, đã đạt được tiến bộ tốt trong những năm gần đây về liên kết Bluetooth cho thiết bị thuốc lá điện tử, phát triển và vận hành ứng dụng (Steam Time) cũng như thành lập thuốc lá điện tử truyền thông xã hội.Có thể nói, không còn chỉ giới hạn ở việc sản xuất các sản phẩm thuốc lá điện tử mà còn có những hành động được thực hiện trong việc phục vụ và ươm mầm văn hóa thuốc lá điện tử.Nhìn chung, nó đã đạt được thành công to lớn ở thị trường châu Âu và châu Mỹ, dần dần giải phóng các công ty thuốc lá điện tử Trung Quốc khỏi việc định vị các nhà máy hợp đồng.
6. Nhiều nhà sản xuất đang đặt cược vào thị trường nước ngoài và việc mở rộng theo chiều dọc có mục tiêu có thể là một cách hiệu quả để mở ra các kênh mở rộng ra nước ngoài
So với các chính sách quản lý ngày càng nghiêm ngặt ở thị trường trong nước, thị trường nước ngoài có cơ sở người dùng rộng hơn và triển vọng trong tương lai.Theo báo cáo “Sách xanh xuất khẩu ngành thuốc lá điện tử năm 2022”, quy mô thị trường thuốc lá điện tử toàn cầu sẽ vượt 108 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022. Dự kiến quy mô thị trường thuốc lá điện tử ở nước ngoài sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng 35% vào năm 2022, với tổng quy mô vượt quá 100 tỷ USD.
Hiện tại, đại đa số các thương hiệu và nhà sản xuất đang bắt đầu tập trung vào thị trường nước ngoài, và các công ty hàng đầu như Yueke và MOTI Magic Flute đã bắt đầu đặt cược vào thị trường nước ngoài.Ví dụ: Yueke đã cố gắng khám phá nước ngoài ngay từ năm 2019. Sau khi thành lập vào năm 2021, Yueke International, chịu trách nhiệm kinh doanh ở nước ngoài, đã thu hút được hàng triệu người tiêu dùng tại hơn 40 quốc gia trên toàn thế giới.Một thương hiệu khác, MOTI Magic Flute, hiện có phạm vi hoạt động kinh doanh tại 35 quốc gia và khu vực trên toàn thế giới, với hơn 100.000 chi nhánh khác nhau trên toàn thế giới và thậm chí còn thành lập một nền tảng thương mại điện tử độc lập hàng đầu trong ngành công nghiệp Bắc Mỹ.Bản đồ thuốc lá điện tử vươn ra toàn cầu hiện nay trải dài từ Bắc Mỹ, Tây Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc, Trung Đông, Đông Nam Á đến thị trường rộng lớn hơn ở Châu Mỹ Latinh và thậm chí cả Châu Phi, và tốc độ lan rộng ra thế giới đang ngày càng tăng tốc.
Có được người dùng thuốc lá điện tử chất lượng cao ở nước ngoài là rất quan trọng.Nhìn từ góc độ thị trường toàn cầu, nam giới trong độ tuổi 25-34 là nhóm sản phẩm thuốc lá điện tử chính, nhưng nhóm nữ đang có xu hướng tăng lên dựa trên sự phát triển của danh mục thuốc lá cỡ nhỏ, chiếm 38% và con số này không ngừng tăng lên.Ngoài ra, nói cụ thể hơn, phần lớn người sử dụng thuốc lá điện tử là những người đam mê chơi game thể thao điện tử, đam mê bóng rổ và những người có ảnh hưởng đến thời trang, với một số nhãn hiệu cụ thể.Vì vậy, việc mở rộng theo chiều dọc có hướng có thể là một phương pháp hiệu quả để mở các luồng biển.
Thời gian đăng: 14-12-2023